你还喜欢我吗?拥有Facebook Pages的公司将在接下来的几周内问自己的追随者问题,因为Facebook结束了提供折扣,独家内容和其他激励措施以换取喜欢Page的流行做法。

脸书 以前通过允许Page运营商仅向喜欢该Page的用户透露某些内容来促进这种交换。这种做法被称为“喜欢门。”独家内容可能包括优惠券代码,竞赛报名表,民意测验的投票按钮以及其他会刺激用户喜欢该页面的内容。甚至提供了无私的激励措施,例如品牌承诺为Page所收到的每一个捐赠一个美元给慈善机构。

就像门控一样,公司成为其Facebook页面建立关注者的流行且成功的方式。我们将不知道到底有多少 每天45亿个喜欢 在Facebook上收到的邮件是由于喜欢门控,但这个数字确实很大。

本月初,类似的大门消失了,它几乎已经消失了。经过90天的宽限期后, 新的Facebook规则 行动于2014年11月5日生效,确定了可以激励用户执行Facebook上的三个(只有三个)特定动作。公司很快意识到,在该操作列表中显然没有喜欢Page的情况。 (仍然可以鼓励用户登录Facebook应用程序,在Facebook应用程序上进行促销’s页面,然后签入一个地方。)

在博客文章中 宣布 这一变化使Facebook明确表示,公司“不得激励人们使用社交插件或喜欢Page。” 脸书 还提供了有关此更改的幕后推论。 脸书 认为,消除类似门控的做法将有助于“确保高质量的联系,并帮助企业吸引对他们重要的人”,而不是在Facebook上基于“人为动机”建立关系。

毫无疑问,公司将找到无需使用同类门就能继续在Facebook上建立自己的形象的方法。确实,许多营销人员已经在建议,像门控这样的行为很快就已成为一种过时的做法,并且像门控这样的追随者所产生的追随者的价值要小于有机地追随者的价值。

下次登录Facebook时,您可能会发现自己喜欢的品牌,要求您以更实质性的方式与该品牌互动,例如提交用户生成的内容,而不是简单地喜欢它的Page。被称为 ”动作门控”,这种替代做法已被营销人员吹捧为通过更积极的参与类型建立更有价值的在线粉丝群的一种方式。

像门已死。行动大门万岁。