随着越来越多的用户在他们的移动设备上花费更多的时间,随之而来的是广告收入。而且,基于兴趣的广告(IBA)(以前称为在线行为广告或OBA)的合规制度也在不断扩大。 (IBA是一段时间以来跨不同网站或移动应用程序收集有关用户在线活动的信息,目的是根据这些活动向这些用户提供在线广告。)该制度源自于2009年2月的联邦贸易委员会(FTC) )题为“在线行为广告的自我调节原则”的报告,由媒体和营销协会组成的数字广告联盟(DAA)将其转化为自我调节程序(DAA原则),以期避免立法。

DAA原则 专注于向消费者提供通知和控制,以控制他们通过在线服务收集的信息用于IBA的目的。为了便于进行此类通知和选择,DAA提供了一个广告选项图标,可放置在基于兴趣的广告中或附近。单击该图标后,会将消费者带到一个登录页面,该登录页面描述了与广告关联的数据收集做法并提供了退出机制。更好的商业局委员会与直销协会一起执行了DAA原则,该原则已经解释为还要求在为IBA收集信息的任何站点上发出通知。此类通知通常采用“Our Ads”或网站页脚中与隐私策略链接分开的类似名称的链接,该链接单击后到达与广告选项图标相同的登录页面,或单击类似的通知和选择。专门的行业网站, www.aboutads.info,还使消费者能够针对IBA进行选择。

DAA一直认为DAA原则普遍适用;在2013年7月, 发布的指导 有关其在移动环境中的应用的信息(移动导航)。 DAA还承认,屏幕尺寸除其他外可能会以与桌面体验相同的方式遵守原则的通知和选择要求带来挑战。但是,在2015年2月,DAA宣布了两项新措施,以促进对移动设备要求的遵守:(1)针对移动设备进行了优化的新的消费者选择页面(否则与 www.aboutads.info),以及(2)可下载的应用,“AppChoices,”使消费者能够管理某些第三方应用内广告投放服务的广告偏好。移动指南解释了参与IBA的公司应如何通过消费者网页和/或AppChoices应用(如适用)向用户提供通知和选择。 DAA最近宣布,将自2015年9月1日起在移动空间中实施DAA原则。该实施不仅包括通知和选择制度,还包括DAA的《移动指南》所解决的其他针对移动的问题,例如作为精确地理位置的使用。因此,公司应努力研究其移动网站和应用程序的合规策略。