iStock_000034905072_Medium社交媒体允许有抱负的作家,音乐家,电影制片人和其他艺术家发表作品并发展粉丝群,而不必等待被出版社,唱片公司或人才中介所发现。这似乎使得至少适度的名人更容易实现。但是,我们通常将其等同于成名的财务奖励可能与互联网前时代一样难以捉摸-也许更是如此,在这个时代,一旦内容在线发布,其他人就可以利用它通常不会为内容创建者赚钱。

当然,一些勤奋工作的社交媒体明星根据其受欢迎程度获得了可观的利润。 YouTube频道 查理·克拉夫蒂厨房 ,例如,其中包含一个制作年轻女孩的视频,每月拥有2900万次观看,平均每月广告收入接近13万美元。

瑞典玩家 皮皮饼的净资产估计为 6,100万美元对于一个40岁以上的大多数人都不认识的人来说,这是一笔不小的数目。

而且,与自学成才的彩妆师/视频记录器等欧莱雅(L'Oreal)等品牌签订了图书交易和背书合同 米歇尔·潘(Michelle Phan) 现在是真实生活的中心 破烂致富的故事.

不过,我怀疑YouTube喜剧速写频道的联播主演Gaby 邓恩讲了一个更普遍的故事 就在我们之间,令人着迷 文章 题为“致富或死亡的博客:互联网成名的悲惨经济学”。

邓恩 报告 那就是,尽管她的频道拥有“超过50万订阅者”和“饥渴的粉丝群”,但她还是破产了,不得不从事艰辛的工作来维持生计。

邓恩说,她和她的视频搭档伙伴艾莉森·拉斯金(Allison Raskin)通过“在其视频之前播放的广告”以及通过自由写作和表演来赚钱,“但生活还不够,而且涌入是无法预测的。”

几乎和那些品牌不相信邓恩的频道足以赞助的品牌一样令人沮丧的是,她的粉丝在获得赞助人时的反应。 邓恩和Raskin两年多来的第三个品牌视频引起了观众的评论,例如“产品放置足够”和“我想可以从YouTube赚钱”。而且,正如我们在 过去的博客文章,如果要向视频博客或其他内容制作者支付认可产品或服务的费用,则通常需要向其追随者披露这种实质性联系。

无论如何,邓恩几乎不是唯一感到压力的在线内容创建者。即使是在大型新闻机构担任过全职职位的作家,也发现自己没有定期领薪水。例如,流行的数字媒体网站Mashable, 解雇30名员工-包括几位高级编辑。时事网站 沙龙最近减少了 在其薪水总额上也是如此-该刊物的编辑人员中有20%在4月失业。

在音乐界,事情同样令人沮丧。 RIAA透露的一项统计数据是,在2015年,唱片公司 从黑胶唱片销售中获得的收益要多于广告支持的在线流.

对于社交媒体名人和其他内容创作者来说,真正的挑战是 在线广告费率多年来一直在下降;尽管在线广告持续增长,但是仍然没有足够的广告来支持不断增长的寻求广告商支持的Web内容池。

另一个威胁是 免费启动—也就是说,在没有视频创建者授权的情况下,专门为YouTube创建和发布的视频被复制并上传到Facebook,在这种情况下,视频可能会产生数百万次观看,而无需向创建者提供补偿。

内容创作者可能最担心的是广告拦截技术的日益普及。广告拦截器的使用已通过 过去12个月中的41%;现在,全球有将近2亿的此类技术活跃用户。在美国,估计有4500万美国人正在浏览无广告版本的互联网, 造成约220亿美元的广告收入损失 在2015年。

所有这些加在一起,为试图在网上谋生的内容创作者形成了一幅惨淡的画面。一百万社交媒体关注者可能会带来名望,但不会带来财富。没有名气的名望也不会付账。

 

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