发行商在寻求解决方案以兑现基于兴趣的广告领域中“销售”选择退出的行为时可能受到欢迎,此举是互动广告局上周发布的。IAB针对发行商和技术公司发布了IAB加利福尼亚消费者隐私法案合规框架。 IAB是数字媒体和营销行业的行业协会,它开发了该框架,以帮助发布商(即网站)和在线广告供应链遵守CCPA,尤其是CCPA的消费者选择退出CCPA的权利。个人信息的“销售”。

该框架建立了一个系统,在该系统中,消费者选择退出后,数字广告供应链中的当事方将成为发布者的有限服务提供者,从而不再针对这些消费者的个人进行“销售”信息。有限服务提供商仍可以代表发布者投放广告,但根据CCPA,这些广告不能涉及任何“销售”个人信息。

IAB接受对该框架的公众意见,直到 2019年11月5日星期二。评论应通过电子邮件发送给 [email protected]。可以访问框架草案和该框架的技术规范草案 这里.

框架

回想一下,CCPA赋予消费者选择退出其个人信息“销售”的权利,而“销售”是出于金钱或其他有价值的考虑而披露或提供个人信息的权利。某些类型的基于兴趣的广告可能涉及销售,因为例如,广告商可能会从第三方网站上收集或获取信息,以换取其自身网站上收集的信息,从而使每个广告客户都能精确定位自己的广告。如果出售个人信息,加利福尼亚州的消费者有权选择退出(如果年龄在16岁以下,则选择退出)。

作为该框架的一部分,IAB正在发出“是/否”信号,参与发布者可以通过其CCPA“请勿出售我的个人信息”链接来实施。如果用户单击该链接以选择退出其个人信息的销售,则“否”信号以及随附的设备和浏览器标识符将发送到下游数字广告方,以便他们可以实现退出。发生这种情况时,广告供应链中的当事方将成为有关选择退出的用户的发布者服务提供商,然后仅向该用户提供不涉及用户个人信息“出售”的广告(例如,内容相关广告或某些重新定位的广告)。成为服务提供商的过程是通过“有限服务提供商协议”完成的,该协议在其签署者(即在线广告生态系统中的各个参与者,例如发布者以及需求方和卖方方平台)之间建立了契约特权。

带走

随着IAB引入框架,我们正在深入了解一些数字广告客户如何看待自己适应CCPA后的世界。在此,IAB在发布者/广告商与下游数字广告参与方之间提供了“有限服务提供商”关系,这将允许此类参与方继续投放广告,但不允许下游参与方跨客户或为个人目的使用个人信息。该解决方案是否能够充分解决数字广告供应链中各方的担忧,尚待提交​​评论和公司签约时再看。除其他外,数字广告联盟也在致力于CCPA的合规性工具,其他合规性解决方案可能对CCPA的显着规定采取不同的立场。

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