背书指南

联邦贸易委员会(FTC)似乎正在使用其正在进行的 审查当前的规则和指南 重新审视其驾车回家的方式,即社交媒体“影响者”与他或她所认可的品牌之间的关系 必须披露。由于我们有 先前描述,联邦贸易委员会(FTC)已将其解释为背书指南”),要求在线广告(与所有其他广告一样)清楚,显眼地披露背书人之间的实质性联系(即, 有影响力的人)和他们推广的品牌,因为这样的联系可能会影响背书的信誉。和, 最近几年,FTC已经通过执法行动,新闻发布,指导,闭幕信和直接寄给背书人(包括著名公众人物)的信明确表明了自己的信念:(1)影响者的适当披露对于保护消费者至关重要; (2)在太多情况下,名人或其他有影响力的代言人都没有这种披露。

现在,与 征求意见 关于认可指南,FTC专员罗希特·乔普拉(Rohit Chopra)发布了 严厉声明 呼吁联邦贸易委员会“采取大胆措施,保护我们的数字经济免受谎言,歪曲和虚假信息的侵害。”在这方面,Chopra专员建议FTC迄今为止所做的努力在“阻止市场上与不正当和虚假评论相关的不当行为”方面并未奏效,尤其是应将《认可指南》的内容编纂为正式规则,以便违反者可以根据《联邦贸易委员会法》承担民事处罚和损害赔偿责任。

还要注意的是,乔普拉专员(Chopra)断言,联邦贸易委员会(FTC)应该将工作重心放在广告商本身上,而不是宣传品牌的影响者。专员认为,“当公司通过向某人​​支付看似真实的认可或评价来洗钱广告时,这是非法的薪水”,而“为未公开的影响者认可和评价付钱的公司不应对这种非法活动承担全部责任。 ”寻求积极惩罚广告商本身将是FTC的重点转移,因为FTC最近为抵制影响力广告中的不充分披露所做的努力集中在影响力上。例如,FTC最近制作了一个 宣传册 详细说明影响者的责任“进行[必要]披露,熟悉背书指南,并遵守有关欺骗性广告的法律。”美国联邦贸易委员会也提起了执法行动 反对有影响力的人,并预示将来将会有更多的执法行动。


继续阅读 假新闻&付费评论:FTC对其代言指南征求意见

在过去的几年中,随着广告从传统媒体(例如电视)到在线视频和社交媒体平台的消费者不断涌现, 联邦贸易委员会 一直在努力确保这个新广告生态系统的参与者了解遵守FTC的规定的重要性“有关在广告中使用背书和证明书的指南,”或认可指南。背书指南要求广告商和背书人(也称为影响者)尤其清楚地披露广告商何时向背书人提供了任何类型的补偿以换取背书。

不进行适当的披露可能会违反 联邦贸易委员会法第5条,禁止不公平或欺骗性的行为或做法。在最近的执法行动,新闻稿,指南,闭幕信和直接寄给背书人(包括著名公众人物)的信中,FTC明确认为:(1)影响者的适当披露对于保护消费者至关重要; (2)在太多情况下,名人或其他有影响力的代言人都没有这种披露。
继续阅读 美国联邦贸易委员会寻求更好的影响者披露

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